9月15日，2023北京文化论坛“文旅融合：以文塑旅与以旅彰文”平行论坛在北京举办。本次论坛是首次以“文旅融合”为主题的国家级、国际性论坛。
　　会上，国内外文旅领域专家学者、政府官员从不同角度分享经验和观察。不仅关注到旅游与城市发展、传统文化传承、本地居民和旅游从业者的生存发展等，还引入了绿色发展理念，鼓励城市开展可持续旅游，提出了加强管理等建议。
　　一个共识是，旅游在宏观层面不仅带来经济发展和就业机会等，更是在微观层面上改变了人们的生活。关注旅游行业发展，不仅要关注经济的增长，更要关注具体的人的需求。
　　专家呼吁关注旅游业内小微企业和灵活就业者
　　中国旅游研究院院长戴斌谈到文化和旅游的关系，他表示，相对传统文化，他更关注一座城市的现代文化、时尚文化以及商业文化。酒吧、咖啡店、摇滚乐、球赛、脱口秀、实验话剧，同样都可以是文化的象征。从国际经验来看，原创性和地域性的文化往往会被赋予活力和时尚，并成为城市旅游不可或缺的内涵。
　　据戴斌观察，越来越多都市旅游者除了到访知名景点和热门商圈外，也开始深度体验当地的文化休闲和日常生活场景，从戏剧场到菜市场，比如北京新源里菜市场。人间烟火气，最抚凡人心，人们开始重新发现，旅行当中最美的风景永远是和人的链接。今天很多人更愿意“既要努力工作，也要美好生活”，有更多更好的选择，这可能才是他们奋斗的目标和意义。
　　他认为，如何让温暖如昨的人间烟火治愈远道而来的游客，不仅要发挥政府的力量和头部企业的力量，更应该发挥小微型企业的创新力量。他强调，衷心希望城市发展领导者和旅游休闲建设者更加关注小微型企业、创业创新团队、自由职业者和灵活就业者。他们年轻而专业，对未来充满激情，对新需求高度敏感，且他们人数众多，只要有足够的耐心和包容，假以时日，会成为这座城市文化的新生力量。
　　而在传统文化传承方面，戴斌认为，传统得先吸引人，才能慢慢引导受众进一步体验文化内涵。比如，年青一代的艺术主理人利用文化遗产空间，推出了一批富有时代气息的文化消费场景，如北京的正乙祠古戏楼、天津安里甘室内艺术中心，逐渐赢得市场的认可。
　　此外，他还举例称，有的博物馆、纪念馆、图书馆、科技馆等日间开放文化场馆响应政策而延长了开放时间，向游客提供了更多的研学课程和文化体验项目，比如杭州的博物馆奇妙夜、河南博物馆“失传的宝物”等，让年轻人在夜晚的商业消费过程中，不自觉地创造属于他们自己的文化，可以借助市场的力量让这些创新文化走得更远。
　　戴斌总结道，文化遗产不能只是挖掘历史文化资源，还要通过市场培育、科技研发和商业投资而创造全新的属于当代面向未来文化，后者也就是面向当代文化，更应引起城市创新决策者和城市发展促进者的关注，并通过产业规划、投资促进和招商引智等政府行为使之成为现实。
　　可持续发展和规划管理文旅行业，通过平台加强城市间交流学习
　　除了关注城市发展与人的发展外，会上还有嘉宾把可持续发展的视角引入旅游业 。
　　联合国世界旅游组织政府委员会前副主席、世界旅游城市联合会专家伊格纳西·达拉斯·乌加特表示，全球旅游业正从疫情带来的严重危机中复苏，我们需要采取多种措施助力产业复苏，首先是在可持续发展方面，关注如何减少旅游业给环境带来的影响，以及由旅游造成的拥堵问题，其次关注旅游对当地民生的影响，比如当地居民会因此而被迫搬离原有住宿；以及过度商业化缺少本真性等问题，更宏观的比如社会变迁以及经济不平等等情况，为了应对这些问题，推动文旅和谐发展，需要可持续地发展和规划管理文旅行业。
　　伊格纳西补充道，旅游带来的影响不仅在经济方面，也在社会环境等各个方面，比如带来就业、提高人们的收入，同时进一步深挖城市的价值，探讨城市哪些地方更受益于旅游，不同街区在旅游业发展过程中会受到怎样的影响，传统文化和旅游如何互相促进，如何影响到当地生活方式，如何改善当地居民生活状态，这些问题都可以通过这场会议去引发思考和探讨。
　　他说：“我也想要借此机会，代表联合国世界旅游组织，希望在全世界持续开全世界旅游会议，来鼓励各个旅游目的地采取可持续的措施。”
　　伊格纳西认为，可以通过管理领域内的定价、推动当地的社区制定规章制度和投资基础设施等推动可持续发展。纽约、巴黎、巴塞罗那、柏林等城市也有一些旅游管理案例。要做到可持续地发展旅游，需要关注多个经济指标，不仅限于了解这些经济数据和经济方面的影响，还需要在投资中引入新的指标系统，考察旅游业的可持续发展情况。
　　伊格纳西举例称，国际上已有人将可持续性的指标纳入到旅游发展过程中，比如联合国世界旅游组织全球旅游可持续观测网络已经纳入全球38个城市，其中就有一个中国城市。纳入网络中，旨在支持、帮助其他地区和可持续旅游城市建立链接，了解当地有关旅游的决策，互相交流互相学习，并在世界各地推广有益经验。
　　他认为，建立平台对旅游资源的合作来说是非常有意义的一件事，有助于促进城市间的合作，和城市旅游的推广。他建议，在公共和私营机构间建立起联盟，使各方能为同一个目标展开工作。伊格纳西推荐联合国教科文组织创造性城市网络联盟，帮助城市以创造性的战略方式来发展旅游资源，现在全球有300多个城市纳入创意城市网络当中，他们共同交流促进制定旅游和文化发展战略和规划，实现城市治理、促进就业，从而推进城市居民生活水平提升。
（文章来源：南方都市报）